Làm lại website cũ mà không mất thứ hạng đang có

Câu chuyện chúng tôi nghe mỗi vài tháng

Một công ty làm lại website. Trang mới đẹp hơn hẳn. Ba tuần sau, lượng khách gọi đến giảm một nửa, và không ai hiểu vì sao — vì trang mới trông rõ ràng là tốt hơn.

Nguyên nhân gần như luôn giống nhau: website cũ có sáu chục trang đang có thứ hạng trên Google, trang mới có mười lăm trang với đường dẫn hoàn toàn khác, và bốn mươi lăm trang kia giờ trả về lỗi 404. Google mất vài tuần để nhận ra, và khi nó nhận ra thì bạn đã rơi khỏi kết quả.

Việc này phòng được hoàn toàn, và nó là nửa công việc của một dự án làm lại website.

Chúng tôi làm gì trước khi động vào thiết kế

Rà soát những gì đang có. Lấy danh sách mọi URL Google đang đánh chỉ mục, sắp theo lượt truy cập và theo từ khoá đang xếp hạng. Danh sách này thường làm chủ website ngạc nhiên — trang mang về nhiều khách nhất hiếm khi là trang chủ, và đôi khi là một bài blog viết từ bốn năm trước mà không ai nhớ.

Quyết định từng trang: giữ, gộp, hay bỏ. Trang có lưu lượng thì giữ URL cũ nguyên vẹn, kể cả khi đường dẫn xấu. Một URL xấu đang có thứ hạng vẫn giá trị hơn một URL đẹp không ai biết đến.

Lập bản đồ chuyển hướng cho mọi thứ thay đổi. Chuyển hướng 301 từ địa chỉ cũ sang địa chỉ mới tương ứng, từng cái một. Không phải "chuyển hết về trang chủ" — cách đó Google coi như trang đã biến mất.

Kiểm tra sau khi lên sóng. Một tuần sau khi chạy, chúng tôi rà lại lỗi 404 trong Search Console và xử lý những gì lọt lưới. Việc này nằm trong giá.

Khi nào không nên làm lại

Nếu website hiện tại chạy được, chỉ là trông cũ, và bạn không có ngân sách cho cả thiết kế lẫn phần bảo toàn thứ hạng — thì làm một nửa còn tệ hơn không làm. Trong trường hợp đó, sửa những vấn đề cụ thể (tốc độ, giao diện điện thoại, thông tin sai) rẻ hơn nhiều và không rủi ro.

Chúng tôi sẽ nói với bạn nếu thấy đó là phương án đúng.